THE LÄKO 2026 Landeskonferenz der Wirtschaftsjunioren Baden-Württemberg 400 Teilnehmende · 4 Locations
Die aufgabe
Jedes Jahr treffen sich bei der Landeskonferenz der Wirtschaftsjunioren Baden-Württemberg junge Unternehmer*innen und Entscheider*innen aus dem gesamten Bundesland. 2026 lag die Ausrichtung bei WJ Stuttgart, mit rund 400 Teilnehmenden, mehreren Veranstaltungstagen und vier Locations quer durch die Stadt.
Damit daraus mehr wird als eine gut organisierte Konferenz, brauchte THE LÄKO eine eigene Identität, die von der ersten Sponsoring-Ansprache bis zum letzten Social-Media-Post trägt. Obwohl kein klassisches Agenturteam, sondern ein ehrenamtliches Orga-Team dahintersteckte. Als Vorbild diente THE LÄND, die Kampagne für Baden-Württemberg: derselbe Dreh mit dem Umlaut, nur diesmal für eine Konferenz statt für ein ganzes Bundesland.
Leistungen:
Konzeptentwicklung & Markenidentität
Print-, Logo & Merchandise-Design
Screendesign
Community-Management (Instagram & LinkedIn)
Motion Snippets
On-Location Betreuung
Aus Magic wird Mägic, ein Umlaut, der zum ganzen Look wird
Ein Umlaut, zwei Punkte, und aus einem austauschbaren Konferenz-Namen wird ein Wiedererkennungszeichen. Aus dem Sprachtrick wurde ein ganzer Look: eine eigene Wort- und Bildwelt, die sich durch jedes Stück Merch zieht, von Goodiebags über T-Shirts bis zu Postkarten. Denglisch, wo es passt, der Umlaut, wo er überrascht.
Ein Sprachtrick funktioniert erst, wenn er öfter vorkommt als einmal, und er funktioniert erst richtig, wenn man ihn anfassen kann. Deshalb steckte der Umlaut nicht nur im Logo, sondern auf jedem Give-away vor Ort, von der Beschilderung bis zu den eigens gebrandeten Gummibären. Eine eigene Sprache, ein eigener Look, über vier Locations hinweg wiedererkennbar.
eine Idee macht noch keine Marke
Was daraus wurde
Eine eigene Sprache für die Marke THE LÄKO bekam einen unverwechselbaren Ton, verspielt, warm, mit Augenzwinkern und einem kleinen sprachlichen Markenzeichen: dem ä-Umlaut, der aus Magic Mägic macht. Wiedererkennbar über vier sehr unterschiedliche Orte hinweg.
Durchgängig, von der Akquise bis zum letzten Namensschild Die Sponsoring-Unterlagen, mit denen Partner wie peoplefone Germany, HWS oder Hochland Kaffee an Bord geholt wurden, folgten derselben Bildsprache wie Postkarte, T-Shirt, Etikett und Beschilderung vor Ort.
Marke zum Anfassen Cocktailstand, Goodiebag, Postkarten, Beachflags, Sponsorenwand, Wibeletüten (kennen nur die Schwaben 😅), LÄKO-Pins und die eigens gebrandeten Gummibären sorgten dafür, dass die Marke nicht nur gesehen, sondern vor Ort erlebt wurde.
Über den Konferenztag hinaus Website, LinkedIn und Newsletter begleiteten die gesamte Vorbereitungsphase, eine Pressemitteilung für Regio TV brachte öffentliche Aufmerksamkeit, und ein Instagram-Recap-Video mit klarem Teamfokus hielt die besonderen Momente fest.
Social Media, inklusive Community Management Instagram und die weiteren Kanäle liefen organisch, mit echtem Community Management statt automatisierten Antworten. Kommentare, Nachrichten und Fragen aus der Community wurden laufend beantwortet, nicht nur am Konferenztag selbst.
„Bin seit 2021 ehrenamtlich bei den Wirtschaftsjunioren Stuttgart dabei, kümmere mich seitjeher um Social Media und die Aussenwirkung. THE LÄKO war bisher das grösste Ding, ein Jahr Ehrenamt neben dem eigenen Business. Anstrengend, aber genau das, gemeinsam an was Grossem dranbleiben, pusht mich ultra. Hab mega viel gelernt, hat Bock gemacht.“
